Το ελληνικό ένδυμα δεν «βγάζει μόνο φωτογραφίες» στις διεθνείς πασαρέλες – πλέον κλείνει και σκληρά εμπορικά deals. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν για τις πρόσφατες εκθέσεις σε Παρίσι και Μόναχο, από 761 επιχειρηματικές συναντήσεις που πραγματοποίησαν εκπρόσωποι 21 ελληνικών επιχειρήσεων με ξένους αγοραστές, προέκυψαν παραγγελίες που ξεπερνούν τα 5 εκατ. ευρώ, δίνοντας χειροπιαστό περιεχόμενο στο αφήγημα της «επιστροφής» της ελληνικής κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης στις διεθνείς αγορές.

Οι επιχειρήσεις προέρχονται από όλο το φάσμα του κλάδου – από brands γυναικείας και ανδρικής μόδας μέχρι εξειδικευμένα labels σε resort wear και activewear – και στηρίχθηκαν σε οργανωμένη παρουσία που συντονίσθηκε με τη συμβολή φορέων όπως το Enterprise Greece και κλαδικές ενώσεις. Το ενδιαφέρον των ξένων αγοραστών δεν ήταν «ευκαιριακό», καθώς οι συναντήσεις πραγματοποιήθηκαν στο πλαίσιο pre–scheduled B2B, με συγκεκριμένα budgets από αλυσίδες και concept stores της Κεντρικής και Βόρειας Ευρώπης.

Η εικόνα που μεταφέρουν στελέχη που συμμετείχαν στις αποστολές είναι ότι το ελληνικό προϊόν έχει πλέον δύο σαφή συγκριτικά πλεονεκτήματα: τον σχεδιασμό, που πατάει στην μεσογειακή αισθητική αλλά προσαρμόζεται σε διεθνείς τάσεις, και τη βελτιωμένη – σε σχέση με το παρελθόν – αξιοπιστία παραγωγής και χρόνων παράδοσης. Σε μια αγορά όπου οι μεγάλες αλυσίδες προσπαθούν να διαφοροποιηθούν από το μαζικό fast fashion, τα μικρότερα, πιο ευέλικτα ελληνικά brands εμφανίζονται ως εναλλακτικοί, «ευφυείς» προμηθευτές για επιλεγμένες συλλογές.

Το timing δεν είναι τυχαίο. Ήδη από το 2025, η Enterprise Greece είχε επενδύσει στην προβολή του ελληνικού «Greek Chic» σε διεθνείς διοργανώσεις όπως οι εκθέσεις Who’s Next στο Παρίσι και MICAM στο Μιλάνο, όπου 104 ελληνικές επιχειρήσεις μόδας έκαναν αισθητή την παρουσία τους. Αυτή η συστηματική δουλειά χτίζει brand χώρας στον χώρο της μόδας, κάτι που μεταφράζεται σε μεγαλύτερη ευκολία κλεισίματος συμφωνιών, αλλά και σε καλύτερους όρους για τις ελληνικές εταιρείες.

Σε επίπεδο κλάδου, η δυναμική αυτή μπορεί να λειτουργήσει ως «αντίβαρο» σε δύο διαχρονικές αδυναμίες: το μικρό μέγεθος των παραγωγικών μονάδων και την έντονη εξάρτηση από λίγους μεγάλους πελάτες στο εσωτερικό. Η είσοδος σε αγορές όπως η Γαλλία και η Γερμανία, με πολλαπλούς retail partners, ανοίγει τον δρόμο για διασπορά κινδύνου και scaling up, ιδιαίτερα όταν συνδέεται με πολυετείς συνεργασίες αντί με one–off παραγγελίες.

Σε μακροοικονομικό επίπεδο, η ενίσχυση των εξαγωγών καταναλωτικών προϊόντων υψηλότερης προστιθέμενης αξίας είναι συμβατή με το ευρύτερο στρατηγικό στόχο για ανάπτυξη γύρω στο 2,4% το 2026, με σημαντική συμβολή των επενδύσεων και της εξωστρέφειας. Αν οι επιχειρήσεις του κλάδου καταφέρουν να «μεταφράσουν» τα πρώτα επιτυχημένα deals σε πιο σταθερή παρουσία στα ράφια των ευρωπαϊκών πολυκαταστημάτων, το ελληνικό ένδυμα μπορεί να εξελιχθεί από ευκαιριακή ιστορία εξωστρέφειας σε σταθερό εξαγωγικό πυλώνα της μεταποίησης.